سلام! اگه تو دنیای دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنی، حتما می‌دونی که تولید محتوا چقدر مهمه. اما شاید این سوال برات پیش اومده باشه که “چند مقاله در هفته باید منتشر کنیم؟” جواب این سوال ساده نیست و به عوامل مختلفی بستگی داره.
هدف اصلیمون چیه؟
قبل از اینکه به تعداد مقالات فکر کنیم، باید هدفمون رو مشخص کنیم. آیا می‌خوایم ترافیک ارگانیک سایت رو افزایش بدیم؟ برندمون رو بیشتر شناخته شده کنیم؟ اعتماد مشتری رو جلب کنیم؟ هر هدفی که داری، باید استراتژی محتوات رو بر اساس اون تنظیم کنی.
مخاطبمون کیه؟
شناخت مخاطب یکی از مهم‌ترین قدم‌هاست. سن، جنسیت، علایق، مشکلات و سوالاتشون رو بررسی کن. این اطلاعات بهت کمک می‌کنه تا محتواهایی تولید کنی که واقعا برای مخاطبت جذاب و مفید باشه.
چه نوع محتوایی تولید می‌کنیم؟
انواع مختلفی از محتوا وجود داره مثل مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها، اینفوگرافیک‌ها و… هر کدوم از این محتواها زمان و انرژی متفاوتی برای تولید نیاز دارن.
منابعمون چیه؟
چه منابع انسانی و چه منابع مالی در اختیار داری؟ آیا تیم تولید محتوا داری؟ چقدر بودجه برای تولید محتوا در نظر گرفتی؟ این عوامل هم تاثیر زیادی روی تعداد مقالاتی که می‌تونی منتشر کنی دارن.
رقبا چطورن؟
بررسی رقبا هم مهمه. ببین رقبای اصلیت چطور محتوا تولید می‌کنن؟ چه فرکانسی دارند؟ چه نوع محتواهایی منتشر می‌کنن؟ این اطلاعات بهت کمک می‌کنه تا استراتژی بهتری برای خودت تدوین کنی.
پلتفرم‌های انتشار
محتوات رو کجا منتشر می‌کنی؟ وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های دیگر؟ هر پلتفرم ویژگی‌ها و الگوریتم‌های خاص خودش رو داره. مثلا اینستاگرام بیشتر روی تصاویر و ویدیوها تمرکز داره، در حالی که گوگل به محتواهای متنی با کیفیت اهمیت بیشتری می‌ده.
زمان و انرژی
تولید محتوای با کیفیت نیاز به زمان و انرژی زیادی داره. تحقیق، نوشتن، ویرایش، انتشار و… همه این مراحل زمان‌بر هستند. پس باید واقع‌بینانه به موضوع زمان نگاه کنی.
استراتژی محتوا
داشتن یک استراتژی محتوا خیلی مهمه. این استراتژی باید شامل اهداف، مخاطب، نوع محتوا، فرکانس انتشار، پلتفرم‌های انتشار و… باشه.
ابزارهای مدیریت محتوا
از ابزارهای مدیریت محتوا مثل گوگل داک، اسلک، ترلو و… برای برنامه‌ریزی و مدیریت تولید محتوا استفاده کن. این ابزارها کمک می‌کنن تا کارها رو سازماندهی کنی و روند تولید محتوا رو سرعت ببخشیم.
تحلیل و بررسی
بعد از انتشار محتوا، حتما اون رو تحلیل و بررسی کن. ببین چه بازخوردی گرفته؟ چه تعداد بازدید داشته؟ چه تعداد لایک و کامنت دریافت کرده؟ این تحلیل‌ها بهت کمک می‌کنه تا استراتژی محتوات رو بهبود بدی.
محتوای همیشه سبز
محتوای همیشه سبز، محتواییه که با گذشت زمان ارزش خودشو از دست نمی‌ده. مثلا مقالات آموزشی، راهنماها، لیست‌ها و… این نوع محتواها ترافیک ارگانیک سایت رو به مرور زمان افزایش می‌دهند.
محتوای ویروسی
محتوای ویروسی، محتواییه که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شه. این نوع محتواها معمولا جذاب، خلاقانه و سرگرم‌کننده هستند.
محتوای تعاملی
محتوای تعاملی، محتواییه که مخاطب رو به تعامل وا می‌داره. مثلا نظرسنجی‌ها، مسابقه‌ها، پرسش و پاسخ‌ها و… این نوع محتواها باعث افزایش تعامل با مخاطب می‌شن.
محتوای ویدیویی
ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی بسیار محبوب هستند. اگه امکانش رو داری، حتما از ویدیوها در استراتژی محتوات استفاده کن.
محتوای صوتی
پادکست‌ها هم طرفداران زیادی پیدا کرده‌اند. اگه علاقه‌مند به پادکست هستی، می‌تونی از این پلتفرم برای تولید محتوا استفاده کنی.
محتوای تصویری
اینفوگرافیک‌ها، تصاویر گرافیکی و… توجه مخاطب رو بیشتر جلب می‌کنن. از این نوع محتواها برای توضیح مفاهیم پیچیده و ارائه اطلاعات به صورت بصری استفاده کن.
محتوای کاربر محور
محتوای کاربر محور، محتواییه که نیازها و خواسته‌های مخاطب رو در نظر می‌گیره. این نوع محتواها برای مخاطب مفید و ارزشمند هستند.
محتوای منحصر به فرد
سعی کن محتواهایی تولید کنی که منحصر به فرد و متفاوت باشن. از کپی کردن محتواهای دیگران خودداری کن.
در بخش پادکست سئو فایل های صوتی آموزش رایگان سئو رو در اختیارتون گذاشتم لطفا از طریق لینک زیر به اونها سر بزنید»
تدریس خصوصی سئو هم می تونه یک راه حل امن برای یادگیری سئو برای شما باشه. ما خدمات تدریس خصوصی طراحی سایت هم ارائه می دیم.
محتوای بهینه شده برای سئو
محتواهای خودتو برای موتورهای جستجو بهینه کن. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کن، تیترهای جذاب انتخاب کن، لینک‌های داخلی و خارجی قرار بده و…
محتوای طولانی
محتواهای طولانی‌تر معمولا در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری کسب می‌کنند. اما این به این معنی نیست که هر چقدر محتوا طولانی‌تر باشه بهتره. مهم اینه که محتوا ارزشمند و مفید باشه.
محتوای کوتاه و جذاب
در کنار محتواهای طولانی، از محتواهای کوتاه و جذاب مثل تیزرها، نقل قول‌ها و… هم استفاده کن. این نوع محتواها برای شبکه‌های اجتماعی بسیار مناسب هستند.
محتوای آموزشی
محتوای آموزشی، به مخاطب کمک می‌کنه تا مهارت‌های جدید یاد بگیره یا اطلاعات جدید کسب کنه. این نوع محتواها اعتماد و اعتبار برند رو افزایش می‌دهند.
محتوای سرگرمی
محتوای سرگرمی، مخاطب رو سرگرم می‌کنه و باعث می‌شود تا بیشتر با برند شما درگیر بشه.
محتوای تعاملی
محتوای تعاملی، مخاطب رو به تعامل وا می‌داره. این نوع محتواها باعث افزایش تعامل با مخاطب می‌شن.
محتوای ویدیویی
ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی بسیار محبوب هستند. اگه امکانش رو داری، حتما از ویدیوها در استراتژی محتوات استفاده کن.
محتوای صوتی
پادکست‌ها هم طرفداران زیادی پیدا کرده‌اند. اگه علاقه‌مند به پادکست هستی، می‌تونی از این پلتفرم برای تولید محتوا استفاده کنی.
محتوای تصویری
اینفوگرافیک‌ها، تصاویر گرافیکی و… توجه مخاطب رو بیشتر جلب می‌کنن. از این نوع محتواها برای توضیح مفاهیم پیچیده و ارائه اطلاعات به صورت بصری استفاده کن.
محتوای کاربر محور
محتوای کاربر محور، محتواییه که نیازها و خواسته‌های مخاطب رو در نظر می‌گیره. این نوع محتواها برای مخاطب مفید و ارزشمند هستند.
محتوای منحصر به فرد
سعی کن محتواهایی تولید کنی که منحصر به فرد و متفاوت باشن. از کپی کردن محتواهای دیگران خودداری کن.
محتوای بهینه شده برای سئو
محتواهای خودتو برای موتورهای جستجو بهینه کن. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کن، تیترهای جذاب انتخاب کن، لینک‌های داخلی و خارجی قرار بده و…
محتوای طولانی
محتواهای طولانی‌تر معمولا در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری کسب می‌کنند. اما این به این معنی نیست که هر چقدر محتوا طولانی‌تر باشه بهتره. مهم اینه که محتوا ارزشمند و مفید باشه.
محتوای کوتاه و جذاب
در کنار محتواهای طولانی، از محتواهای کوتاه و جذاب مثل تیزرها، نقل قول‌ها و… هم استفاده کن. این نوع محتواها برای شبکه‌های اجتماعی بسیار مناسب هستند.
محتوای آموزشی
محتوای آموزشی، به مخاطب کمک می‌کنه تا مهارت‌های جدید یاد بگیره یا اطلاعات جدید کسب کنه. این نوع محتواها اعتماد و اعتبار برند رو افزایش می‌دهند.
محتوای سرگرمی
محتوای سرگرمی، مخاطب رو سرگرم می‌کنه و باعث می‌شود تا بیشتر با برند شما درگیر بشه.
محتوای تعاملی
محتوای تعاملی، مخاطب رو به تعامل وا می‌داره. این نوع محتواها باعث افزایش تعامل با مخاطب می‌شن.
محتوای ویدیویی
ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی بسیار محبوب هستند. اگه امکانش رو داری، حتما از ویدیوها در استراتژی محتوات استفاده کن.
محتوای صوتی
پادکست‌ها هم طرفداران زیادی پیدا کرده‌اند. اگه علاقه‌مند به پادکست هستی، می‌تونی از این پلتفرم برای تولید محتوا استفاده کن.
پیدا کردن فرمول طلایی
خب تا اینجا به عوامل مختلفی که روی تعداد مقالاتی که باید در هفته منتشر کنیم اشاره کردیم. اما همچنان سوال اصلی اینجاست که فرمول طلایی برای تعیین تعداد مقالات چیه؟ واقعیت اینه که فرمول قطعی و یکسانی وجود نداره. هر کسب و کاری شرایط خاص خودش رو داره. اما می‌تونیم چند نکته کلی رو در نظر بگیریم:
- کیفیت مهم‌تر از کمیت: همیشه به خاطر داشته باش که کیفیت محتوا از کمیت اون مهم‌تره. یک مقاله خوب و مفید خیلی بهتر از چند مقاله بی‌کیفیت عمل می‌کنه.
- تناسب با منابع: تعداد مقالات باید با منابعی که در اختیار داری (زمان، نیروی انسانی، بودجه) متناسب باشه.
- نوع کسب و کار: کسب و کارهای مختلف نیاز به فرکانس انتشار متفاوتی دارند. مثلا یک وبلاگ خبری باید بیشتر از یک وبلاگ شخصی محتوا منتشر کنه.
- رقابت در بازار: اگر رقابت در بازار شما بالاست، باید بیشتر محتوا تولید کنی تا بتونی دیده بشی.
- هدف از تولید محتوا: اگر هدف اصلیت افزایش آگاهی از برند هست، شاید به تعداد بیشتری مقاله نیاز داشته باشی. اما اگر هدف اصلیت فروش محصول هست، ممکنه با تعداد کمتری مقاله هم به نتیجه برسی.
یک مثال عملی
فرض کن یه وبلاگ شخصی در مورد آشپزی داری. هدف اصلیت اینه که به عنوان یک آشپز حرفه‌ای شناخته بشی و مخاطبان بیشتری رو به وبلاگت جذب کنی. در این حالت، می‌تونی هفته‌ای دو یا سه مقاله منتشر کنی. این مقالات می‌تونن شامل دستور پخت‌های جدید، نکات آشپزی، مصاحبه با آشپزهای معروف و… باشه.
چه زمانی باید تعداد مقالات رو افزایش بدیم؟
- وقتی ترافیک سایتت کم باشه: اگر ترافیک سایتت کم باشه، می‌تونی با افزایش تعداد مقالات، به گوگل سیگنال بدی که سایتت فعال و به‌روزه.
- وقتی رقابت در بازار زیاد باشه: اگر رقابت در بازار زیاد باشه، باید با تولید محتوای بیشتر، از رقبای خودت جلو بزنی.
- وقتی نتایج سئوت خوب نباشه: اگر نتایج سئوت خوب نباشه، ممکنه نیاز باشه تعداد مقالات رو افزایش بدی یا روی کیفیت مقالات کار کنی.
چه زمانی باید تعداد مقالات رو کاهش بدیم؟
- وقتی کیفیت مقالات پایین بیاد: اگر به خاطر افزایش تعداد مقالات، کیفیتشون پایین بیاد، بهتره تعداد مقالات رو کاهش بدی و روی کیفیتشون تمرکز کنی.
- وقتی منابعت محدود باشه: اگر منابعت محدود باشه، بهتره به جای اینکه تعداد زیادی مقاله بی‌کیفیت تولید کنی، روی تولید چند مقاله با کیفیت تمرکز کنی.
- وقتی ترافیک سایتت به اندازه کافی باشه: اگر ترافیک سایتت به اندازه کافی باشه، می‌تونی تعداد مقالات رو کاهش بدی و روی بهبود کیفیتشون تمرکز کنی.
نتیجه‌گیری
در نهایت، تعداد مقالاتی که باید در هفته منتشر کنی به عوامل مختلفی بستگی داره و باید براساس شرایط خاص کسب و کار خودت تصمیم بگیری. مهم‌ترین نکته اینه که کیفیت محتوا رو فدای کمیت نکن. با تولید محتواهای باکیفیت و ارزشمند، می‌تونی مخاطبان خودت رو جذب کنی و به اهداف بازاریابیت برسی.
سوالات متداول:
- آیا انتشار روزانه مقاله ضروری است؟ خیر، انتشار روزانه مقاله لزوما به معنای موفقیت نیست. کیفیت محتوا مهم‌تر از کمیت اون هست.
- آیا تعداد کلمات مقاله مهم است؟ تعداد کلمات به تنهایی مهم نیست. مهم اینه که محتوا کامل، مفید و پاسخگوی نیازهای مخاطب باشه.
- چگونه بفهمم که تعداد مقالاتم کافی است؟ با تحلیل داده‌های سایتت می‌تونی بفهمی که آیا تعداد مقالاتت کافی است یا نه. به عواملی مثل ترافیک سایت، نرخ پرش، زمان ماندگاری کاربران و… توجه کن.
دوره سئو بهزاد ازند کلی نکته و ترفند داره و می تونه شما رو برای مبارزه با رقبا آماده کنه!
دیدگاهتان را بنویسید