رقصی ظریف: UX و سئوی سایت شما

تصور کنید وارد فروشگاهی می شوید که قفسه هایش پر از اجناس باکیفیت است، اما نورپردازی آن به شدت آزاردهنده است، مسیر راهروها گیج کننده است و پیدا کردن اجناس مورد نظرتان شبیه حل کردن یک ماز است. به احتمال زیاد، با ناامیدی از فروشگاه خارج می شوید و بعید است برای خرید مجدد به آنجا مراجعه کنید. وب سایت شما هم حکم همان فروشگاه را دارد. فرقی نمی کند محتوای خارق العاده ای داشته باشید یا محصولات منحصر به فردی ارائه دهید، اگر تجربه کاربری (UX) سایت شما ضعیف باشد، کاربران به سرعت آن را ترک کرده و بعید است به مشتری وفادار تبدیل شوند.

چرا UX برای سئو مهم است؟

در دنیای دیجیتال، گوگل حکم پادشاه را دارد. این موتور جستجو تلاش می کند تا بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد. یکی از معیارهای مهم گوگل برای رتبه بندی سایت ها، تجربه کاربری است. گوگل از طریق الگوریتم های پیچیده ای مانند RankBrain رفتار کاربران در سایت شما را زیر نظر دارد. اگر کاربران زمان زیادی را در سایت شما سپری کنند، با اجزای آن به خوبی تعامل برقرار نمایند و به صفحات مختلف سر بزنند، این پیام را به گوگل می رساند که سایت شما باارزش و مفید است. در نتیجه، رتبه شما در نتایج جستجو ارتقا پیدا می کند.

UX ضعیف چه تأثیری روی سئو دارد؟

همانطور که فروشگاه با نورپردازی آزاردهنده مشتریان را فراری می دهد، تجربه کاربری ضعیف نیز کاربران را از سایت شما دور می کند. بیایید برخی از پیامدهای منفی UX ضعیف بر سئو را با هم بررسی کنیم:

• افزایش نرخ پرش (Bounce Rate): نرخ پرش درصد کاربرانی است که تنها از یک صفحه بازدید کرده و سایت را ترک می کنند. هر چه نرخ پرش شما بالاتر باشد، به گوگل نشان می دهد که محتوای شما برای کاربران جذابیت ندارد و آن ها به سرعت قید سایت شما را می زنند.
• کاهش زمان ماندگاری در سایت (Dwell Time): مدت زمانی که کاربران در سایت شما می گذرانند، برای گوگل اهمیت دارد. اگر کاربران به محض ورود به سایت آن را ترک کنند، گوگل این موضوع را نشانه ای از بی کیفیت بودن محتوای شما تلقی می کند.
• کاهش تعامل با محتوا: اگر کاربران نتوانند به راحتی با محتوای شما ارتباط برقرار کنند، روی لینک ها کلیک نکنند یا فرم های موجود را پر نکنند، این موضوع برای سئوی سایت شما مضر است.

فاکتورهای کلیدی UX که بر سئو تاثیر می گذارند

اکنون که متوجه شدیم UX ضعیف می تواند سئوی سایت ما را تحت الشعاع قرار دهد، نوبت آن رسیده است که با فاکتورهای کلیدی تجربه کاربری آشنا شویم:

1. سرعت بارگذاری بالا

هیچ کس دوست ندارد منتظر بماند تا یک صفحه وبسایت به طور کامل بارگذاری شود. سرعت پایین بارگذاری باعث افزایش نرخ پرش و کاهش زمان ماندگاری در سایت می شود. گوگل نیز به اهمیت سرعت اهمیت می دهد و آن را یکی از عوامل مهم رتبه بندی در نظر می گیرد.

2. طراحی ریسپانسیو

امروزه، بخش قابل توجهی از جستجوها از طریق گوشی های هوشمند و تبلت ها انجام می شود. سایتی که برای نمایش در دستگاه های موبایل بهینه سازی نشده باشد، تجربه کاربری بسیار ضعیفی را برای بخش بزرگی از کاربران رقم می زند. گوگل اولویت را به سایت های ریسپانسیو می دهد که در تمامی دستگاه ها به خوبی نمایش داده می شوند.

تیم هانت به دو صورت تدریس خصوصی سئو و دوره سئو می تواند این حرفه پولساز را به شما آموزش بدهد.

3. ناوبری آسان

کاربران باید بتوانند به راحتی در سایت شما جابه جا شوند و به بخش های مختلف آن دسترسی پیدا کنند. داشتن یک منوی واضح و ساختارمند که به درستی دسته بندی شده باشد، در بهبود تجربه کاربری نقش بسزایی دارد. تصور کنید وارد کتابخانه ای شده اید که قفسه های آن برچسب ندارند و نمی توانید کتاب مورد نظر خود را پیدا کنید. ناوبری نامناسب سایت شما هم حکم همان کتابخانه را دارد و کاربران را سردرگم می کند.

4. خوانایی محتوا

محتوای شما باید به لحاظ بصری و نوشتاری خوانا باشد. استفاده از فونت مناسب، اندازه بهینه برای نوشته ها، رنگ بندی اصولی و به کارگیری سر تیترهای واضح، همگی در خوانایی محتوا تاثیر می گذارند

5. محتوای ارزشمند و مرتبط

محتوای سایت شما باید ارزشمند، منحصر به فرد و مرتبط با نیاز کاربران باشد. اگر محتوای شما تکراری، بی کیفیت یا غیرمرتبط با جستجوی کاربران باشد، نه تنها سئوی سایت شما را تحت تاثیر قرار می دهد، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب نخواهد کرد.

6. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO)

سئو و UX مانند دو بال یک پرنده هستند که به یکدیگر وابسته اند. بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت شما مطابق با الگوریتم های موتورهای جستجو، در کنار تجربه کاربری مطلوب، می تواند به ارتقای رتبه شما در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک سایتتان کمک کند.

هانت بهترین انتخاب برای یادگیری سئو به صورت حرفه ای است.

7. دعوت به اقدام (CTA)

شما باید کاربران را به انجام اقداماتی که برایتان مهم است، مانند خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه یا دانلود یک فایل، تشویق کنید. برای این کار می توانید از دکمه های CTA با طراحی جذاب و عناوین متقاعد کننده استفاده کنید.

8. تست و آنالیز

هیچوقت نباید از تست و آنالیز غافل شوید. ابزارهای مختلفی مانند Google Analytics به شما کمک می کنند تا رفتار کاربران در سایتتان را رصد کنید، نقاط قوت و ضعف UX را شناسایی کرده و برای بهبود آن ها برنامه ریزی کنید.

جمع بندی

تجربه کاربری و سئوی سایت شما دو رکن اساسی برای موفقیت در دنیای دیجیتال هستند. با تمرکز بر UX و ارائه یک تجربه کاربری لذت بخش و رضایت بخش به کاربران، می توانید رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا داده، ترافیک ارگانیک سایتتان را افزایش دهید و در نهایت به اهداف کسب و کار خود دست پیدا کنید.

به یاد داشته باشید، کاربران امروزی بسیار باهوش و مطالبه گر هستند. آنها به دنبال تجربیات منحصر به فرد، باکیفیت و آسان هستند. ارائه چنین تجربیاتی از طریق توجه به UX و سئو، کلید موفقیت شما در دنیای رقابتی امروز خواهد بود.

نکات پایانی:

• UX و سئو را به عنوان دو بخش مجزا در نظر نگیرید، بلکه آنها را به عنوان دو رکن یکپارچه برای بهبود عملکرد سایتتان در نظر بگیرید.
• به طور مستمر تجربه کاربری سایتتان را رصد و آنالیز کنید و برای بهبود آن تلاش کنید.
• از ابزارهای مختلف SEO برای بهینه‌سازی محتوای سایتتان استفاده کنید.
• به نظرات و بازخوردهای کاربران توجه کنید و از آنها برای ارتقای UX سایتتان بهره ببرید.

با به کارگیری این نکات می توانید سایتی بسازید که هم برای کاربران جذاب باشد و هم در نتایج جستجو بدرخشد.