فرض کنید وارد یک کتابفروشی بزرگ می‌شوید. قفسه‌های بلند و منظم کتاب‌ها را در خود جای داده‌اند و شما به دنبال کتاب خاصی می‌گردید. ناگهان چشمتان به بخشی با عنوان «پرفروش‌ترین‌ها» می‌خورد. می‌دانید که احتمالاً کتاب‌های این بخش مورد توجه بسیاری قرار گرفته و از کیفیت خوبی برخوردارند.

دنیای وب هم شباهت‌هایی به این کتابفروشی دارد. موتورهای جستجو همانند کتابدارانی عمل می‌کنند که کاربران را به نتایج مورد نظرشان می‌رسانند. اما وب، بر خلاف کتابخانه، انبوهی از اطلاعات را در خود جای داده است. پس موتورهای جستجو چگونه تشخیص می‌دهند کدام نتایج برای کاربر مفیدتر هستند؟

در این میان، معیارهای مختلفی وجود دارند که به موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، در رتبه‌بندی صفحات کمک می‌کنند. یکی از این معیارها که در دنیای سئو (SEO) بسیار شناخته شده است، Page Authority یا «اعتبار صفحه» نام دارد.

هانت با تدریس خصوصی سئو و ارائه خدمات سئو در خدمت شماست.

Page Authority (PA) چیست و چه کاربردی دارد؟

Page Authority عددی بین ۱ تا ۱۰۰ است که توسط شرکت معتبر Moz ارائه‌ شده و قدرت و اعتبار یک صفحه خاص در نتایج جستجو را پیش‌بینی می‌کند. هرچه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، آن صفحه از نظر موتورهای جستجو از اعتبار و قدرت بالاتری برخوردار است و در نتیجه، احتمال قرار گرفتن آن در رتبه‌های بالای نتایج جستجو (SERP) افزایش می‌یابد.

اعتبار صفحه به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:

• کیفیت محتوا: محتوای باارزش،原创، مرتبط با کلمات کلیدی و بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو، تاثیر بسزایی در افزایش Page Authority دارد.
• لینک‌سازی داخلی و خارجی: تعداد و کیفیت لینک‌هایی که از صفحات دیگر به صفحه مورد نظر ما داده شده‌اند، در اعتبار آن صفحه نقش مهمی ایفا می‌کنند.
• عوامل فنی سئو: بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه، ساختار درست کدها و بهبود تجربه کاربری (UX) نیز در Page Authority تاثیرگذار هستند.
• سن و سابقه دامنه: به‌طور کلی، دامنه‌های قدیمی‌تر که به مرور زمان اعتبار کسب کرده‌اند، از Page Authority بالاتری برخوردارند.

Page Authority با Domain Authority چه تفاوتی دارد؟

احتمالاً با اصطلاح دیگری به نام Domain Authority یا «اعتبار دامنه» نیز برخورد کرده‌اید. هرچند Page Authority و Domain Authority با هم مرتبط هستند، اما تفاوت‌هایی کلیدی دارند:

• دامنه کل وب‌سایت را در بر می‌گیرد: Domain Authority کل وب‌سایت و اعتبار کلی آن را در نظر می‌گیرد. در حالی که Page Authority به طور خاص روی اعتبار یک صفحه وب تمرکز دارد.
• تاثیر عوامل بر آن‌ها متفاوت است: برخی عوامل مانند سن دامنه و تعداد کل لینک‌های ورودی، تاثیر بیشتری بر Domain Authority می‌گذارند. از طرف دیگر، کیفیت محتوای صفحه و لینک‌های داخلی برای Page Authority اهمیت ویژه‌تری دارند.
• تاثیرگذاری بر رتبه‌بندی: هر دوی این معیارها در رتبه‌بندی نهایی صفحه در نتایج جستجو نقش دارند، اما Page Authority تاثیر مستقیم‌تری بر رتبه‌بندی یک صفحه خاص دارد. Domain Authority بیشتر نشان دهنده‌ی اعتبار کلی وب‌سایت است.

چرا Page Authority برای سئو مهم است؟

همانطور که گفتیم، Page Authority یکی از معیارهای کلیدی برای سئو به شمار می‌رود. دلایل اهمیت آن را می‌توان به شرح زیر خلاصه کرد:

• پیش‌بینی رتبه‌بندی در نتایج جستجو: Page Authority به شما کمک می‌کند تا احتمال قرار گرفتن یک صفحه در رتبه‌های بالای نتایج جستجو را تخمین بزنید. با تمرکز بر بهبود Page Authority صفحات کلیدی وب‌سایت خود، می‌توانید شانس بالاتری برای کسب رتبه‌های برتر به دست آورید.
• جذب بک‌لینک‌های باکیفیت: صفحاتی با Page Authority بالا، به طور طبیعی مورد توجه وب‌سایت‌های دیگر قرار می‌گیرند و احتمال بیشتری وجود دارد که از آن‌ها بک‌لینک دریافت کنید. بک‌لینک‌های باکیفیت، اعتبار صفحه و در نتیجه، Page Authority را بیش از پیش تقویت می‌کنند.
• بهبود تجربه کاربری: بسیاری از عواملی که بر Page Authority تاثیر می‌گذارند، با بهبود تجربه کاربری (UX) وب‌سایت نیز ارتباط دارند. محتوای باارزش، سرعت بارگذاری بالا و ساختار منظم، هم در سئو و هم در رضایت کاربر نقش بسزایی ایفا می‌کنند.
• افزایش ترافیک ارگانیک: با قرار گرفتن صفحات در رتبه‌های بالاتر نتایج جستجو، ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد. این ترافیک، بازدیدکنندگان هدفمند و علاقه‌مند به محتوای شما را به وب‌سایتتان هدایت می‌کند.
• افزایش نرخ تبدیل: تجربه کاربری بهتر و محتوای مرتبط‌تر، احتمال تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان را افزایش می‌دهد.
• برندسازی قوی‌تر: حضور در رتبه‌های برتر نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما، به برندسازی و افزایش اعتبار شما در میان مخاطبان هدف کمک می‌کند.

چگونه Page Authority را افزایش دهیم؟

با وجود اهمیت Page Authority، ارتقای آن به طور ناگهانی و در کوتاه‌مدت امکان‌پذیر نیست. این فرآیند نیازمند تلاش مستمر و رعایت اصول سئو در تمام صفحات وب‌سایت است. در ادامه به برخی از مهم‌ترین استراتژی‌های افزایش Page Authority اشاره می‌کنیم:

• تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند: محتوای شما باید منحصر به فرد، آموزنده، جذاب و مرتبط با نیازها و علایق مخاطبانتان باشد. به طور مرتب محتوای جدید منتشر کنید و مطالب قدیمی را نیز به روز رسانی کنید.
• بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو: از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، متاتگ‌ها، متن و تصاویر استفاده کنید. ساختار محتوای خود را با استفاده از عناوین و زیرعنوان‌ها بهینه کنید.
• لینک‌سازی داخلی قوی: بین صفحات مرتبط وب‌سایت خود لینک ایجاد کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت شما را به درستی درک کنند و به صفحات مهم‌تر دسترسی پیدا کنند.
• بک‌لینک‌های باکیفیت: از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیتتان بک‌لینک دریافت کنید. برای این کار می‌توانید با وب‌سایت‌های دیگر تبادل لینک انجام دهید، در بحث‌های آنلاین شرکت کنید و محتوای خود را به اشتراک بگذارید.
• بهبود سرعت بارگذاری صفحه: سرعت لود شدن صفحات وب‌سایتتان را با استفاده از روش‌های مختلف مانند فشرده‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی کدها و استفاده از هاست مناسب، افزایش دهید.
• بهینه‌سازی برای موبایل: وب‌سایت خود را برای نمایش در دستگاه‌های موبایل ریسپانسیو کنید. با توجه به افزایش روزافزون جستجوها از طریق موبایل، این امر از اهمیت بالایی برخوردار است.
• استفاده از ابزارهای سئو: از ابزارهای مختلف سئو مانند Moz Pro و Ahrefs برای بررسی Page Authority، آنالیز بک‌لینک‌ها و رصد رقبا استفاده کنید.

جمع‌بندی

Page Authority یکی از معیارهای مهم در سئو است که نشان‌دهنده اعتبار و قدرت یک صفحه خاص در نتایج جستجو می‌باشد. با افزایش Page Authority صفحات وب‌سایت خود، می‌توانید ترافیک ارگانیک، نرخ تبدیل و اعتبار برندتان را ارتقا دهید.

به یاد داشته باشید که سئو فرآیندی مستمر و بلندمدت است و نیازمند صبر و حوصله می‌باشد. با رعایت اصول سئو و استفاده از استراتژی‌های مناسب، می‌توانید Page Authority وب‌سایت خود را به طور تدریجی ارتقا دهید و به رتبه‌های برتر نتایج جستجو دست پیدا کنید.