جایگاه صفر گوگل: راز دستیابی به رتبه بالاتر از یک

آیا تا به حال تجربه کرده‌اید که در حین جستجو در گوگل، قبل از هر نتیجه دیگر، یک قطعه متن یا جدول یا لیست به صورت برجسته نشان داده شود که پاسخ سوال شما را به طور خلاصه و مختصر ارائه می‌دهد؟

آن قطعه برجسته را جایگاه صفر گوگل (Position Zero) می‌نامند و هدف آن این است که به سرعت و سادگی به نیاز اطلاعاتی کاربر پاسخ دهد.

اما چطور می‌توانید سایت خود را به چنین جایگاه باارزش و محبوب برسانید؟

در این مقاله، قصد داریم با مفهوم و انواع جایگاه صفر گوگل آشنا شویم و راه‌های دست‌یابی به آن را بررسی کنیم.

تعریف جایگاه صفر گوگل

جایگاه صفر گوگل، اولین نتیجه جستجو است که در بالاترین قسمت صفحه نتایج (SERP) قرار می‌گیرد و به صورت قطعه ویژه (Featured Snippet) نشان داده می‌شود.

این قطعات ویژه، محتوای سایت‌های مختلف را بازخورد (Scrape) می‌کنند و آن را با فرمت‌های مختلف نظیر پاراگراف، جدول، لیست، تصویر، ویدئو و … به کاربر نشان می‌دهند.

بعضی از این قطعات وابسته به گراف دانش (Knowledge Graph) هستند که منبع آن‌ها پایگاه داده خود گوگل است.

انواع جایگاه صفر گوگل

بسته به نوع سؤال و نحوۀ پاسخ‌دهي، جایگاه صفر گوگل را مي‌توان به سۀ دستۀ عمده تقسيم كرد:

• پاراگراف: در اين نوع، يك پاراگراف كوچك كامل يك سؤال را پاسخ مي‌دهد. بيشترين استفادۀ از پاراگراف در سؤالات «چيستي» (What is) یافت مي‌شود.
• جدول: در اين نوع، يك جدول حاوي دادە‌‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏ي كامل يك سؤال را پاسخ مي‌دهد. بيشترين استفادۀ از جدول در سؤالات «چە ‌چيز» (Which thing) يافت مي‌شود.
• ليست: در اين نوع، يك ليست حاوي عبارات كامل يك سؤال را پاسخ مي‌دهد. بيشترين استفادۀ از ليست در سؤالات «چە ‌روش» (How to) يافت مي‌شود.

چطور به جایگاه صفر گوگل برسیم؟

• تحقیق کلمات کلیدی: برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل، باید بدانید که کاربران چه سوالاتی را می‌پرسند و چه کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند. برای این منظور، می‌توانید از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، Moz Keyword Explorer، Ahrefs Keyword Tool و … استفاده کنید. همچنین می‌توانید از قسمت سوالات مرتبط (Related Questions) و جستجوهای مرتبط (Related Searches) در صفحه نتایج گوگل نیز الهام بگیرید.
• ساختاردهی به محتوا: برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل، باید محتوای خود را به صورت منظم و قابل فهم بنویسید. برای این منظور، می‌توانید از تکنیک‌های زیر استفاده کنید:
  • استفاده از عناوین و زیرعناوین (H1، H2، H3 و …) برای تقسیم‌بندی محتوا به قسمت‌های مختلف
  • استفاده از لیست‌ها و جدول‌ها برای نمایش داده‌ها و اطلاعات به صورت خلاصه و ساختارمند
  • استفاده از تصاویر و ویدئوها برای توضیح بهتر و جذاب‌تر مطالب
  • استفاده از نقل قول‌ها و تستیمونیال‌ها برای افزایش اعتبار و اثبات صحت مطالب
  • استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی برای ارجاع به منابع معتبر و مرتبط
• بهینه‌سازی فنی سایت: برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل، باید سایت خود را از نظر فنی نیز بهینه کنید. برای این منظور، می‌توانید از راهکارهای زیر پیروی کنید:
  • استفاده از نشانک (Schema) برای تعریف نوع و خصوصیات محتوا
  • استفاده از HTTPS برای افزایش امنیت سایت
  • استفاده از AMP (Accelerated Mobile Pages) برای سرعت بارگذاری سریع‌تر صفحات در دستگاه‌های تلفن همراه
  • استفاده از CDN (Content Delivery Network) برای کاهش زمان پاسخ‌دهی سرور
  • حذف عناصر اضافی و سنگین از سایت مانند تصاویر با حجم زیاد، پلاگین‌های غیرضروری، کدهای جاوااسکریپت
• پرسیدن سوال درست
  برای نمایش در جایگاه صفر گوگل، می‌توانید سعی کنید به چند نوع سوال پاسخ دهید.چه چیزی؟
  عموماً هدف این است که تعریفی بسیار واضح و دقیق از یک واژه یا موضوع ارائه دهید. توجه کنید که گوگل دارای “گراف دانش” خودش، پایگاه داده خودش از دانش است، و برای برخی از انواع کلمات، این پایگاه داده را ترجیح می‌دهد. بنابراین، توصیه می‌کنیم که سعی کنید به سوال “چیست …” پاسخ دهید، اگر این یک واژه، موضوع یا مفهوم مرتبط با حوزه حرفه‌ای شما است.

  چگونه؟
  برای پاسخ دادن به سوالی که با “چگونه” شروع می‌شود، بهتر است پاسخ را در چند مرحله توضیح دهید یا فرمول دقیقی ارائه دهید. اگر بلند باشند، گوگل فقط بخشی از آنها را نمایش می‌دهد تا کاربر برای کسب اطلاعات بیشتر کلیک کند. این می‌تواند راه خوبی برای جلب توجه کاربران به وب‌سایت شما باشد. به عنوان مثال، در مورد تعریف، کاربران اینترنت تمایل دارند که در نتایج SERP بمانند و بدون نیاز به کلیک برای دریافت پاسخ به سوال خود، به جواب برسند.

  چرا؟
  پاسخ به سوالات “چرا” نسبتاً دشوار است. پاسخ‌ها باید به اندازه کافی کوتاه و واضح باشند، اما همچنین بی‌طرفانه. حجم جستجوها را در مورد کلمه کلیدی خود بررسی کنید و از ابزارهایی مانند Answer The Public استفاده کنید تا بفهمید که آیا مردم از کلمه “چرا” استفاده می‌کنند و در چه زمینه‌ای این کار را می‌کنند.

  چیست/چه هست؟
  “چه هست” یا “چه هستند” ضمایری هستند که اجازه می‌دهند به چندین سوال پاسخ داد. آنها برای سوالات هدفمند و ذهنی کاربران مفید هستند.
  به عنوان مثال، سؤالات بسیار مستقیمی وجود دارد که امیدوارند به یک پاسخ صحیح و یکتا برسند، مانند “بهترین فرمت ویدیویی برای اینستاگرام چیست”، اما سؤالات بیشتری همچون “بهترین شرکت هواپیمایی جهان چیست” وجود دارد. این سؤال در واقع به نظر می‌رسد ناممکن است که به آن پاسخ داده شود، زیرا پاسخ صحیح یا غلط مشخصی وجود ندارد.

  همچنین باید به سؤالات مربوط به زمان: کی؟ مکان: کجا؟ افراد: کی؟ و ارقام: چند؟ فکر کنیم. اما پیش از شروع به پرسیدن چنین سؤالاتی، باید توجه داشته باشید که گوگل به طور کلی از منابع بسیار قابل اعتمادی در گراف دانش خودش استفاده می‌کند (مانند ویکی‌پدیا، به عنوان مثال) تا بهترین پاسخ ممکن را به کاربران خود ارائه دهد.

   

•  ارائه یک پاسخ ساده و مختصر
  همانطور که می‌دانید، کاربران اینترنت به اندازه گرفتاری‌شان افزایش یافته‌اند، و گوگل این را درک کرده است. بنابراین، نیازی به گرد و غبار نیست: یک پاسخ ساده و مختصر ارائه دهید. این اصلی‌ترین مفهوم مفهوم صفحه ویژه است.