در صفحه اصلی گوگل و بخش performance آن 4 معیار مهم سئو به عنوان های کلیک، تعداد جستجو (Impressions)، نرخ کلیک (CTR) و جایگاه وجود دارد که در این مقاله به شما impressions خواهیم پرداخت.

impressions تعداد ip های مختلف است که در موتور جستجوی گوگل به دنبال یک کلمه خاص هستند. عدد نمایش داده شده در ستون impression کاملا با ستون جایگاه وب سایت شما در آن کلمه منطبق است.

چرا ایمپرشن در کنسول گوگل مهم است؟

شاید با خودتان فکر کنید که دیده شدن در نتایج جستجو، حتی بدون کلیک، چندان هم بد نیست. اما ایمپرشن فراتر از یک عدد ساده است. این معیار، چراغ راهی برای سئو وب‌سایت شماست و به سؤالات مهمی پاسخ می‌دهد:

• آیا برای کلمات کلیدی درستی محتوا تولید می‌کنید؟ ایمپرشن بالا برای کلمات کلیدی مرتبط، نشان می‌دهد که گوگل وب‌سایت شما را برای آن عبارات خاص در نظر می‌گیرد.
• آیا جایگاه شما در نتایج جستجو مناسب است؟ اگر ایمپرشن بالا دارید، اما نرخ کلیک (CTR) پایینی را تجربه می‌کنید، احتمالا در رتبه‌های پایین‌تر نتایج قرار گرفته‌اید. در این صورت، باید برای بهبود رتبه‌بندی و نزدیک شدن به صدر نتایج تلاش کنید.
• آیا محتوای شما جذاب و متناسب با نیاز کاربران است؟ حتی اگر در جایگاه خوبی قرار داشته باشید، اما عنوان و توضیحات متا (Meta Description) برای کاربر جذاب نباشد، روی لینک شما کلیک نمی‌کند. ایمپرشن بالا همراه با CTR پایین، نشان می‌دهد که نیاز به بازنگری در عناوین و توضیحات متای خود دارید.

پس می‌بینید که ایمپرشن به تنهایی ملاک موفقیت نیست، اما زمینه‌ای برای تحلیل و بررسی بیشتر فراهم می‌کند. با زیر نظر داشتن این معیار و بررسی سایر فاکتورها مثل CTR و نرخ تبدیل (Conversion Rate)، می‌توانید استراتژی سئوی خود را اصلاح کنید و شاهد پیشرفت تدریجی وب‌سایت‌تان باشید.

انواع ایمپرشن در کنسول گوگل

تا اینجا متوجه شدیم که ایمپرشن نشان‌دهنده تعداد نمایش صفحه ما در نتایج جستجوی گوگل است. اما این نمایش، انواع مختلفی دارد که هرکدام نکات خاصی را به ما گوشزد می‌کند:

• ایمپرشن وب: این نوع ایمپرشن، نشان‌دهنده نمایش صفحات معمولی وب‌سایت شماست. همان‌هایی که با آدرس URL مشخص می‌شوند.
• ایمپرشن AMP: اگر از AMP (Accelerated Mobile Pages) در وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، ایمپرشن‌های جداگانه‌ای برای این صفحات ثبت می‌شود.
• ایمپرشن تصاویر: گاهی اوقات، تصاویر وب‌سایت شما ممکن است به صورت مستقل در نتایج جستجو نمایش داده شوند. برای مثال، اگر کاربری به دنبال تصویری خاص بگردد، ممکن است یکی از تصاویر شما را در نتایج ببیند. در این صورت، یک ایمپرشن برای آن تصویر خاص ثبت می‌شود.

به شما توصیعه می کنم این مقاله رو هم بخونید:

نرخ پرش

یک مثال واقعی:

تصویر زیر را مشاهده نمایید. جایگاه وب سایت هانت برای کلمه کلیدی “آموزش لاراول 6” به صورت میانگین 3.2 بوده و عدد impression برای این صفحه یعنی صفحه اول 21 می باشد. اگر وب سایت هانت جایگاهی در صفحه دوم داشت عدد نمایش داده شده برای impression تعداد نشت هایی است که وارد صفحه دوم جستجو شده اند.

کاربرد impression چیست؟

از عددی که impression برای تعداد نشست هایی که وارد صفحه ای شده اند که وبسایت شما هم در آن قرار دارد، می توان به ارزش آن کلمه کلیدی پی برد. هر چه قدر تعداد ایمپرشن یک کلمه بیشتر باشد بیشتر ارزش دارد که بر روی بهینه سازی آن وقت بگذارید.

درک عمیق‌تر ایمپرشن: فاکتورهای تاثیرگذار

حالا که با انواع ایمپرشن آشنا شدیم، بیایید ببینیم چه عواملی روی تعداد نمایش‌های وب‌سایت ما در نتایج جستجو تاثیر می‌گذارد:

• مرتبط بودن محتوا با کلمات کلیدی: گوگل مدام در حال خزیدن و بررسی وب‌سایت‌هاست. الگوریتم‌های پیچیده‌ای که در این موتور جستجو به کار گرفته شده، محتوای صفحات شما را با کلمات کلیدی که کاربران جستجو می‌کنند، تطبیق می‌دهند. هر چقدر محتوای شما با عبارات جستجو شده مرتبط‌تر باشد، احتمال نمایش آن در نتایج و به دست آوردن ایمپرشن بیشتر می‌شود.
• کیفیت محتوا: محتوای باکیفیت، پادشاه سئو است! مطالبی که به لحاظ نگارشی قوی، به‌روز، مفید و جذاب باشند، کاربران را به خود جلب می‌کنند و زمان بیشتری را در وب‌سایت شما نگه می‌دارند. این امر به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما ارزشمند است و سزاوار دریافت ایمپرشن‌های بیشتر است.
• سرعت بارگذاری: در دنیای پرهیاهوی امروز، صبر و حوصله کاربران حدی دارد. اگر وب‌سایت شما به کندی بارگذاری شود، احتمال اینکه کاربر قبل از مشاهده کامل صفحه آن را ترک کند، بسیار زیاد است. این موضوع نرخ پرش (Bounce Rate) را افزایش می‌دهد و به ضرر سئوی شما تمام می‌شود. به خاطر داشته باشید که سرعت بارگذاری، یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل است و می‌تواند به طور مستقیم بر تعداد ایمپرشن‌های شما تاثیر بگذارد.
• بهینه‌سازی برای موبایل: امروزه، بخش قابل توجهی از جستجوها از طریق موبایل انجام می‌شود. به همین دلیل، گوگل اهمیت زیادی به تجربه کاربری در موبایل (Mobile UX) می‌دهد. اگر وب‌سایت شما برای نمایش در صفحات نمایش کوچک و دستگاه‌های هوشمند بهینه‌سازی نشده باشد، در نتایج جستجوی موبایل با افت رتبه و کاهش ایمپرشن روبرو خواهید شد.
• لینک‌سازی: در دنیای وب، لینک‌ها مثل رای اعتماد عمل می‌کنند. هر چقدر وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط به صفحه شما لینک بدهند، از نظر گوگل، اعتبار و ارزش بیشتری پیدا می‌کنید. این موضوع می‌تواند به طور چشمگیری بر تعداد ایمپرشن‌های شما بیافزاید.

چگونه می‌توان ایمپرشن در کنسول گوگل را افزایش داد؟

با درک فاکتورهای تاثیرگذار بر ایمپرشن، نوبت به ارائه راهکارهایی برای افزایش این معیار مهم در کنسول گوگل می‌رسد:

• تحقیق کلمات کلیدی: قبل از هر اقدامی، باید بدانید کاربران برای چه عباراتی در گوگل جستجو می‌کنند. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و تولید محتوای مرتبط با آن‌ها، شانس خود را برای کسب ایمپرشن بیشتر افزایش می‌دهید.
• بهینه‌سازی محتوا: محتوای خود را با اصول سئو on-page بهینه‌سازی کنید. استفاده از عناوین و متا دسکریپشن‌های جذاب و مرتبط، به کار بردن صحیح تگ‌های HTML، ساختاردهی مناسب محتوا و به‌روزرسانی مداوم مطالب، از جمله اقداماتی هستند که می‌توانند به افزایش کیفیت محتوا و در نتیجه، ارتقای ایمپرشن در کنسول گوگل کمک کنند.
• افزایش سرعت بارگذاری: با استفاده از ابزارهای مختلف، سرعت بارگذاری وب‌سایت خود را بررسی کنید. عواملی مثل حجم تصاویر، فشرده‌سازی کدها و استفاده از هاست مناسب می‌توانند در بهبود سرعت بارگذاری تاثیرگذار باشند.
• بهینه‌سازی برای موبایل: از ابزار Google Mobile-Friendly Test برای بررسی ریسپانسیو بودن وب‌سایت خود در موبایل استفاده کنید. در صورت وجود مشکل، اقدام به رفع ایرادات و بهینه‌سازی قالب وب‌سایت برای نمایش در دستگاه‌های هوشمند کنید.
• لینک‌سازی: برای دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر تلاش کنید. می‌توانید از روش‌های مختلفی مثل رپورتاژ آگهی، تبادل لینک و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی برای این منظور استفاده کنید.

جمع‌بندی: سفری در دنیای ایمپرشن و فتح قله‌های سئو

همانطور که دیدیم، ایمپرشن در کنسول گوگل، معیاری ارزشمند برای سنجش میزان دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجو است.

در بخش آموزش رایگان سئو می توانید اطلاعات بیشتری در مورد این حوزه کسسب کنید. همچنین می توانید در دوره سئو هانت شرکت کنید و به صورت پایه ای و حرفه ای با علم سئو آشنا شوید.

توجه:

• ایمپرشن، معیاری کلیدی در سئو است که نشان‌دهنده تعداد نمایش صفحه شما در نتایج جستجو گوگل است.
• فاکتورهای مختلفی مثل مرتبط بودن محتوا، کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری، ریسپانسیو بودن و لینک‌سازی، بر تعداد ایمپرشن تاثیر می‌گذارند.
• با درک عمیق این فاکتورها و به‌کارگیری راه‌کارهای اصولی، می‌توانید ایمپرشن وب‌سایت خود را افزایش دهید و در مسیر سئوی موفق قدم بردارید.
• سئو، یک فرآیند مداوم و پویا است که نیازمند تلاش، صبر و حوصله و به‌روزرسانی مداوم دانش است.

امیدوارم این مقاله برای شما مفید بوده باشد. اگر سوال یا نظری دارید، در بخش نظرات با من در میان بگذارید.